"DOPE&CHILL"、"ALL MIXED UP(ごちゃ混ぜ)"をコンセプトに掲げるクソユルいアパレルブランド FLATLUX。
2004年ぐらいから、東京のアンダーグラウンドシーンよりユルユルバイブスを発信開始。

スケートもスノーボードも、ROCKもHIPHOPも、レッドカーペットもゲトーのキッズも、ブコウスキーもバリバリ伝説も、テキーラもカシスオレンジも。ジャンルも無視。しがらみも無視。本物のみを見極め、真面目にふざける。怒られたらすぐ謝る。最低のクルーが生み出す最高のバイブス。

ドメスティックブランドの常識を覆すユルさと遊び心、意外に凝り性な性格で　”ツッコミどころの多いアイテム”　を生み出し続け、 立ち上げから一貫して、こだわりがあるのかないのかわからない姿勢でくすぶり続けている。

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